지난주 유럽에서 주목할 만한 움직임들이 있었습니다. 다보스 포럼에서 관광의 미래가 논의되는 동안, 브뤼셀에서는 유로스타 30주년을 기념했고, 독일은 새로운 정치적 제안으로 유럽의 미래를 재편하려 하고 있습니다. 여행자 관점에서 꼭 알아두어야 할 최신 유럽 소식을 정리했습니다.

브뤼셀의 재발견

올해는 유로스타가 브뤼셀을 연결한 지 30년이 넘는 해입니다. 
정확히는 작년이 30주년이였고, 하지만 브뤼셀은 많은 변화와 함께 전혀 새로운 도시로 변화되고 있습니다.

브뤼셀이 다시 주목받는 이유에는

• 접근성: 런던에서 2시간, 파리에서 1시간 20분 등으로 주요 여행거점과 매우 가깝습니다.

• 콤팩트한 매력: 1-3일이면 충분히 즐길 수 있는 도시로 과거에는 반일정도만 가기도 했었죠. 

• 벨기에의 4대 보물: 초콜릿, 맥주, 와플, 감자튀김

꼭 가봐야 할 곳

• 그랑플라스의 시청사 96m 탑

• 당세르트 지구의 구체적인 가게들 (Nightshop, MOK 등)

• 반 에렌츠 미술관의 "한 달에 단 하루만 개방" 같은 디테일 ⭐ 날짜체크 중요 

• 초콜릿 오디세이 와 장 노이하우스의 1912년 프랄린 발명 역사

• 만화가 에르제의 틴틴의 고향으로 유명한데요. 80개 넘는 만화 벽화를 만화 루트에서 만나 볼 수 있습니다.

TravelSystem 추천 코스

1일 코스: 그랑플라스 → 아르누보 투어 → 초콜릿 워크숍 → 당세르트 지구
2일 코스: 1일 코스 + 만화 루트 → 마그리트 미술관 → 브뤼셀 카드 활용 (1/2/3일권, 47개 명소 무료)

체코, 유럽 최저가 외식 목적지 유지

✅ 실제 가격 데이터

2026년 1월 기준, 프라하는 여전히 유럽에서 가장 합리적인 외식 가격을 유지하고 있습니다:

• 3코스 디너 (2인 기준): 평균 CZK 1,205 (약 €50 / ₩70,000)
• 메인 코스: CZK 550-950 (€23-40 / ₩32,000-56,000)
  • 고급 스테이크, 사슴고기, 신선한 생선은 상단 가격대
• 비교 우위: 서유럽 주요 도시 대비 40-60% 저렴

✅ Gault&Millau 체코 가이드 2판 발표 (2026.1.27)

미슐랭의 라이벌로 불리는 Gault&Millau가 체코 제2판을 발표했습니다:

• 선정 레스토랑: 334개 (전년 165개에서 두 배 증가)

• 4-토크(최고등급 직전): 2개 레스토랑

• 3-토크: 11개 레스토랑 (프라하 중심)

  • La Degustation Bohême Bourgeoise / Dejvická 34 by Tomáš Černý / La Finestra in Cucina / Levitate / Mlýnec / Pot au Feu / Štangl / Stůl / Terasa U Zlaté studně / U Matěje

⭐ TravelSystem 실무 가이드

가성비 전략: 체코는 "저렴하지만 고품질"이라는 독특한 포지셔닝을 유지하고 있습니다. 특히 Gault&Millau 선정 레스토랑들은 서유럽 미슐랭 1스타 레스토랑의 절반 가격에 동등한 수준의 경험을 제공합니다.

예약 팁: 3-토크 레스토랑은 최소 2주 전 예약 권장. 영어 메뉴와 서비스 가능.

체코는 여전히 유럽에서 가장 저렴하게 식사를 즐길 수 있는 여행지 중 하나

체코 최고의 레스토랑들

독일 관광, 2026년 본격 성장 전망

✅ 핵심 통계

독일 관광청과 업계 보고서에 따르면, 2026년 독일 관광 산업은 다음과 같은 성장세를 보이고 있습니다:

• 여행 의향: 독일인의 77%가 2025년과 동등하거나 더 많은 휴가 계획

• 평균 여행 횟수: 연 4회 (국내 여행 1.7회, 단기 여행 1.5회 포함)

• 예상 여행자: 약 1억 3,800만 명

• 숙박 실적: 2025년 1-10월 기준 4억 3,350만 박 (전년 대비 0.1% 증가)

⭐ TravelSystem 인사이트

독일 시장의 특징은 국내 여행과 단기 여행의 균형입니다. 코로나19 이후 정착된 원격 근무와 유연한 근무 시간이 연중 여행 수요를 분산시키면서, 성수기 집중도가 낮아지고 있습니다. 이는 호텔·항공사·여행사의 연간 운영 효율성을 높이는 긍정적 변화입니다.

여행사 실무 팁: 독일 시장 공략 시 4-5일 단기 패키지와 주말 연계 상품 개발이 효과적입니다.

독일 여행업계, 국내외 휴가 수요 증가에 힘입어 2026년 성장세 전망

독일 관광 부문, 2025년 신기록 경신 전망

다보스에서 본 관광의 미래: "경험을 위한 여행"

세계경제포럼(WEF)이 열린 다보스에서 1월 20일 Euronews Travel 주최로 관광 산업 임원 패널이 Hotel Davoserhof에서 개최되었습니다. 초청 전용 이벤트로, 정치 지도자, 투자자, 산업 경영진 40명이 모였습니다.

핵심 발언

Meshari Alnahari (Aseer Investment Company CEO):

"사람들은 더 이상 특정 자산을 보거나 특정 음식을 맛보기 위해 여행하지 않습니다. 경험을 위해 여행합니다. 관광은 문화 교류와 상호 이해의 기회를 창출합니다."

3가지 핵심 주제

1. 관광과 경제 성장: 일자리 창출과 경제 성장의 핵심 동력

2. 투자 기회: 지속가능한 관광 인프라에 대한 투자 증가

3. 소프트파워: 관광은 단순한 소비 상품이 아닌 국가의 소프트파워이자 국가 경제 계획의 기둥

여행자에게 주는 의미

• 경험 중심 여행: 인스타그램용 사진보다 진정한 현지 경험

• 문화 교류: 단순 관광을 넘어 현지인과의 교류

• 지속가능성: 환경을 생각하는 여행 방식의 중요성

트렌드 변화: 2026년 여행은 "무엇을 봤는가"보다 "무엇을 경험했는가"가 중요해지고 있습니다.

패러다임의 전환

⭐ TravelSystem 전략 시사점

이는 여행사 비즈니스 모델의 근본적 재설계를 요구합니다:

1. 경험 설계: 단순 패키지가 아닌 스토리텔링 중심 여정

2. 현지 연계: 로컬 커뮤니티와의 진정한 교류

3. 지속가능성: ESG 기준 충족하는 상품 개발

4. 맞춤화: 획일적 단체 투어에서 개인화된 경험으로

관광, 투자 및 소프트 파워 : 다보스 패널 토론에서 얻은 주요 시사점

 ✅ 이번주 유럽의 배경지식: "Two-Speed Europe" - 유럽의 미래가 바뀌고 있다

1월 27일, 독일 재무장관 Lars Klingbeil이 EU의 정책 결정 지연을 해소하기 위해 "이중속도 유럽(Two-Speed Europe)" 구상을 제시했습니다. 이는 향후 유럽 여행에도 영향을 미칠 수 있는 중요한 정치적 움직임입니다.

독일 재무장관 Lars Klingbeil이 EU 27개 회원국의 의사결정 정체를 타개하기 위해 6개 주요 경제국 중심의 선도 그룹 구성을 제안했습니다.

✔️ 핵심 내용

참여 6개국: 독일 | 프랑스 | 이탈리아 | 스페인 | 폴란드 | 네덜란드

3대 목표:

1. 주권(Sovereignty): 독자적 의사결정 능력 강화

2. 회복탄력성(Resilience): 외부 충격 대응력 제고

3. 경쟁력(Competitiveness): 미국·중국 대비 경쟁력 확보

배경: 드라기 보고서의 좌절

2024년 9월 전 ECB 총재 Mario Draghi가 EU 경쟁력 보고서에서 383개 권고사항을 제시했으나:

• 완전 이행: 43개 (11.2%)

• 부분 이행: 77개 (20.1%)

• 진행 중: 176개 (46%)

• 미착수: 87개 (22.7%)

→ 1년에 11%만 이행되는 현실에 대한 독일의 좌절과 위기의식

✔️개혁 영역

1월 21일 독일-이탈리아 공동 문서에서 구체화된 개혁 분야:

• 행정 관료주의 철폐

• 허가 승인 절차 가속화

• 단일시장 강화: 서비스, 에너지, 자본시장, 디지털 산업

• 규제 부담 25% 감축

✔️ 여행 산업에 미치는 영향

단기 (2026-2027):

• 6개 선도국 간 관광 규제 통일 가속화 가능

• 디지털 서비스(예약·결제) 표준화 우선 추진

• 선도국 간 비자·입국 절차 간소화

중장기 (2028+):

• EU 내 "1등급" vs "2등급" 여행 목적지 구분 가능성

• 선도국의 관광 인프라 투자 집중

• 소규모 회원국의 관광 경쟁력 격차 우려

⚠️ 리스크

• EU 단결 원칙과의 충돌

• 소규모 회원국(발트 3국, 발칸 등)의 반발

• "핵심-주변부" 구조 고착화 우려

⭐ TravelSystem의 전망과 전략

✓ 2026년 유럽 시장 종합 평가 및 전망

1. 독일·체코의 부상: 가성비와 품질의 균형점

2. 경험 중심 여행: 소비에서 문화 교류로

3. EU 구조 재편: 관광 산업의 새로운 지형도

4. 지속가능성: 오버투어리즘 대응과 책임 여행

✓ TravelSystem의 대응 전략

상품 개발:

• 독일 단기 여행 + 체코 미식 결합 패키지

• 브뤼셀 아르누보 전문 투어 (월 1회 반 에렌츠 미술관 개방일 연계)

가격 전략:

• 체코를 활용한 프리미엄-이코노미 혼합 일정

• 브뤼셀 €20 아르누보 패스 등 가성비 액티비티 적극 활용하여 여행현장에서 직접 경험할 수 프로그램을 적극 활용.

B2B 제안:

• 기업 인센티브: 다보스 모델 벤치마킹 (경험 중심 프로그램)

• MICE: EU 정책 변화 모니터링 투어
  
   

❤️ 마치며: 2026 유럽 여행 전략

이번 주 유럽 뉴스에서 읽어야 할 시그널은 명확합니다:

✅ 지금 해야 할 것

1. 독일 여행 계획자 : 지금 바로 예약 (수요 증가로 항공 및 호텔의 비용이 상승 중)

2. 브뤼셀 관심자 : 유로스타 프로모션 모니터링

3. 중·저예산 여행자 : 체코 및 동유럽을 1순위로 고려

4. 경험 중심 여행 : 단순 관광지 방문보다 현지 경험 프로그램 여행의 지향

 ✅ 장기 트렌드

• Two-Speed Europe : 향후 3-5년간 유럽 교통/디지털 인프라 재편 가능성

• 경험 경제 : "무엇을 봤나"에서 "무엇을 경험했나"로 패러다임 전환 (다보스)

• 가격 양극화: 인기 여행지는 더 비싸지고, 중동부 유럽은 가성비 유지 예상

결론: 변화하는 유럽, 기회를 읽다

2026년 유럽 여행 시장은 양적 성장을 넘어 질적 전환의 시기를 맞이하고 있습니다. 독일의 안정적 성장, 체코의 가성비 우위, 브뤼셀의 재발견, 다보스의 새로운 관광 철학, 그리고 EU의 구조 재편까지 — 이 모든 변화는 여행사에게 도전이자 기회입니다.

TravelSystem은 25년간의 유럽 전문성을 바탕으로, 이러한 변화를 선제적으로 분석하고 고객에게 최적화된 여행 솔루션을 제공하겠습니다.